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市場消息，12月11日，京東旗下即時零售平臺京東到家與知名跨國酒企帝亞吉歐宣布雙方達成戰略合作，共同為消費者提供洋酒小時達的即時零售新體驗。
消費體驗“美”時代
即時零售開啟
據中國連鎖經營協會發布的《2022年中國即時零售發展報告》顯示，預計到2025年，全國即時零售市場規模將達1.2萬億元。商務部發布的《2022中國網絡零售市場發展報告》也指出，預計到2026年市場規模將超萬億，即時零售覆蓋更多應用場景，加速了萬物到家時代到來。
今年4月，美團閃 購與全國糖酒商品交易會、華潤 雪花、保樂力加中國共同發布的《2023即時零售酒類白皮書》顯示，過去3年，酒水品類在即時零售市場獲得了高速增長。其中，啤酒市場規模增長83%，洋酒市場規模增長628%，白酒市場規模增長554%，遠高于酒水品類大盤增長。
按照業內資深人士的話說，如今的市場與以往大不同，經濟的發展、交通的完善，讓消費場景逐步從室內來到了室外，家、餐廳、酒店之外，還有露營野餐、音樂節、賽事等等。
這種改變既是一次挑戰，更是一次巨大的機遇。如何讓消費者在消費體驗中感受到切實的“美”，那就是將美酒即時送達，讓消費者對“美”的等待變短、享受變長。一個消費體驗的“美”時代已經降臨，即時送達、即時零售的比拼因此開啟。
在這一領域，率先為酒水即時零售打開大門的是美團、京東到家、1919、盒馬等企業。“他們”開了一個頭，后續跟進的大企業源源不斷，例如：菜鳥速遞與青島啤酒簽約，菜鳥速遞將與菜鳥倉組成優選倉配半日達服務，為青島啤酒提供倉配一體化服務。
因此，京東到家與帝亞吉歐的“牽手”并非一件令市場意外的事，但“他們的合作”是否可以成功，卻是值得探討的話題。
強強聯手，潛力無限！
據悉，帝亞吉歐是知名的跨國酒業集團，銷售網絡遍布180多個國家及地區，旗下擁有超過200個優質酒水品牌，包括尊尼獲加、蘇格登、泰斯卡等蘇格蘭威士忌品牌，以及百利甜酒、添加利金酒、斯米諾伏特加、唐?胡里奧龍舌蘭等眾多洋酒品牌。
京東到家則是京東旗下同城業務品牌，依托京東App、京東到家App及小程序為消費者提供一站式城市生活服務。服務內容涵蓋同城零售、到店服務、家政便民、社區團購、同城配送等。京東到家致力于為消費者創造同城美好生活，成為受消費者喜愛的同城生活服務品牌。
值得一提的是，通過“人”群運營、“貨”品創新和“場”域聯動的營銷創新舉措，京東到家構建起一套閉環品牌營銷生態系統。這套生態系統涵蓋營銷驅動、用戶沉淀、銷量引擎等各環節，助力品牌商在不同的場景下對用戶實現精準觸達，即時轉化，不斷提升品牌營銷爆發力。
京東到家目前已合作超40萬線下門店，在全國范圍內擁有豐富的門店供給。京東及京東到家用戶群體中包含大量家庭、都市熟齡人群，高黏性、高品質的客群特征精準匹配洋酒品牌的目標客群，加上高轉化率的場域，為京東到家與帝亞吉歐的戰略合作奠定了基礎。
目前，帝亞吉歐與京東到家已實現全國約230個城市“小時達”服務。
帝亞吉歐中國區總經理任遠表示，此次與京東到家的合作，與帝亞吉歐中國區發展戰略是一致的。一方面，我們希望可以通過多維度的合作充分挖掘市場機會，實現共贏；另一方面，我們更希望能通過合作更好地服務廣大消費者，給他們帶來更好的產品、更優質的服務、更多元的體驗。
京東到家相關負責人表示，隨著即時零售進入全品類小時達時代，消費者對于各類酒水消費需求向著更個性化、多樣化、品質化轉變，更加關注舒適的消費體驗，“即時+酒類”大有可為。相信即時零售將給以帝亞吉歐為代表的酒水品牌帶來新的全渠道增長動力，酒水品類也必將成為京東到家“全品類小時達”戰略下的高速增長點。（文章來源：賣酒狼圈子）
